マーケティング専門科目(300)

アドバンスト・マーケティング

※掲載内容は2019年度開講科目のものです

マーケティングは、企業の成長を司る重要な機能だが、それだけでモノやサービスが売れる時代ではない。顧客のニーズを的確に満たすには、マーケティング部門だけが独自に活動するのではなく、研究開発部門や製造部門などとの統合的な戦略・調整が必要である。したがって、経営者やCMOが深く関与して意思決定が行われなくてはならない。本科目では、プロダクト・マネジャーやブランド・マネジャーが考えるべきイシューではなく、企業ブランドといった経営者やCMOが考えるべきマーケティング・イシューについて議論する。