※掲載内容は2019年度開講科目のものです
この講義では消費者行動の基礎理論、消費者行動の内的決定要因と消費者行動が与える外部への影響、消費者行動がマーケットに与える影響を取り上げる。後半はケース研究を通じて、消費者行動を理解した上で消費者マーケットを取り上げて考察する。