増村岳史さん

青山ビジネススクール（ABS）の専門科目「マーケティング戦略」（担当：宮副謙司教授）では、11月15日（金）・22日（金）の2回にわたり、増村岳史氏（アート・アンド・ロジック株式会社 取締役社長）をゲストにお招きし、「新しい発想法ワークショップ-アート・シンキング」というタイトルで授業内講演をしていただきました。

企業のマーケティング戦略の構想策定の場面では、これまでにない新しい価値を創造する発想法、すなわちゼロからイチを生み出す発想法が現在求められています。その具体的なソリューションとして「アート・シンキング」方法論を体系化した増村氏から、その概念や発想法を学ぶとともに、実際に鉛筆を持って描くワークショップが行われました。

受講学生のほとんどが、鉛筆で描くのは何年ぶりかということでしたが、このワークショップを通じて、ものの見方や描き方から自己分析できました。本授業の後半で予定されている産学連携先企業の製品マーケティング戦略策定にこの発想法を活かしていく予定です。